miércoles, 9 de diciembre de 2009

La Sinde cabrea todavía más a los internautas




Con motivo de la nueva propuesta del Ministerio de Cultura (esa que propone clausurar o suspender cualquier web que atente contra los derechos de autor sin necesidad de pasar por juicio), a la Sinde no se le ocurrió otra cosa que convocar una reunión con unos cuantos bloggers seleccionados. Y ¿qué pasa si te juntas con un montón de gente que te odia de antemano y te dedicas a soltarles una serie de argumentos que no te crees ni tú? Pues que, como reflejan todos los medios de comunicación, blogs y twitters, la reunión es un fracaso estrepitoso (marca de la casa de la Sinde).

Después de leer miles de debates sobre el tema, de lo que quiero hablar hoy, más que de la Sinde, que me resulta cansina, es de mi opinión sobre el tema de las descargas "ilegales":

1. La descarga de archivos sin el consentimiento del autor es inmoral y poco ética. El autor debe ser el único que decida compartir o no sus obras de forma gratuita. En el caso de muchos artistas internet y las descargas gratuitas son un medio de promoción para salir a hacer conciertos y ganarse la vida actuando pero, ¿qué pasa si a un artista no le da la gana hacer conciertos? ¿no tiene derecho a cobrar por un trabajo que ha tardado meses en hacer y del cual el público disfruta? ¿y qué hay de las discográficas que han invertido un dinero en la producción de ese disco? Vale que se tiene que promocionar la cultura, pero la industria de la música también es entretenimiento, y el entretenimiento se paga. Y esto lo dice una que no para de hacer descargas ilegales. Una cosa es que lo hagamos porque no tenemos dinero (o ganas) para gastarnos en música, y otra cosa es que realmente nos creamos que es ético. Si se pudiera coger la ropa de las tiendas sin pagar, creéis que no lo haríamos?

2. La descarga de archivos sin el consentimiento del autor es una realidad. Ya no hay forma de pararla. Si cierran una web o un programa, abren otro. ¿Por qué no dejan de manifestarse y hacer leyes estúpidas y se adaptan? Hay que tener dos cosas en cuenta muy importantes: los CD's no caben en los iPods y, si la gente puede tener algo gratis no pagará por ello. Salir a hacer interminables giras o abaratar los CD's no son las únicas medidas para lucrarse con la música. Hay nuevos medios como Spotify o iTunes que benefician a ambas partes. Si no puedes contra ellos, únete, y busca medidas para seguir ganando dinero que no impliquen cobrar a la gente por escuchar tu música, ya que no lo harán.



3. Las medidas adoptadas por el gobierno son inútiles y tienen como único objetivo el lucro de unos cuantos listillos. ¿Por qué tenemos que pagar un cánon cada vez que compramos un CD para grabar un trabajo de la universidad? Vale que a Ramoncín le guste el dinero y no quiera trabajar, pero que no sean tan descarados robándole a la gente! ¿Y qué es eso de cerrar páginas a diestro y siniestro sin una orden judicial? ¿Cómo van a controlar el contenido de nuestras páginas? ¿Vivimos en el Gran Hermano? ¿Pueden cerrar una web que les resulte incómoda alegando que tenía contenidos ilegales (total, quién lo va a comprobar)?




4. Algunos deberían buscar en el diccionario la palabra artista
Que gente como Rosario Flores o Conchita tengan las narices de autodenominarse artistas y decir que no tienen dinero pa'comé me parece un insulto contra nuestra inteligencia. Si vivías de meter tus canciones hasta en la sopa porque tu discográfica tenía un dineral para promocionarte, pero no iba a tus conciertos ni Cristo porque sólo conocen la canción que oyen cada día en la radio, pues te aguantas y te espabilas para sacar pasta por otro sitio. Ya me duele bastante tener que pagar impuestos para que los ayuntamientos te contraten para fiestas de barrio llenas de adolescentes haciendo botellón, encima no me obligues a verte en los periódicos diciendo patochadas.




Personalmente, me alegro de que el acceso a la música y el cine sea libre. Favorece la creación y difusión de grupos, la afluencia a los conciertos y la cultura en general. Como consumidora de música independiente, me alegro de que la tiranía de las discográficas "mainstream" esté llegando a su fin y de que el público tenga un abanico más amplio de opciones musicales para consumir (hay vida más allá de los 40 principales y el Boom 98). En cuanto al cine, sigo yendo igual que antes, cuando no tengo nada que hacer y me apetece hacer una actividad no activa (los únicos a los que pido perdón es a los videoclubs). De todos modos, reitero que la gratuidad o no de la propiedad intelectual de un autor no es decisión mía.

Qué opináis vosotros??

miércoles, 25 de noviembre de 2009

Salvadores de gnomos y otros rebeldes de Internet


Hace tiempo leí que, en Francia, había gente que se dedicaba a liberar gnomos de jardín, reprimidos en los jardines aburguesados de los desalmados que los habían comprado después de que su alma quedara encerrada en una figurita, y los devolvían a su hábitat natural, el bosque del que nunca deberían haber salido.
Se me ocurrió buscar por Internet y, cómo no, se trata de una asociación organizada que se comunica con sus seguidores a través de su guerrillera página web (incluso vende camisetas para los fans más acérrimos).

Pero esta no es la única iniciativa friki-entrañable que podemos encontrar en Internet. Ahí va una selección de las más curiosas:

Knitta, Please: una web creada por un grupo de creyentes del ganchillo que se dedican a forrar de lana el mobiliario urbano con el objetivo de hacer de las ciudades un lugar más bonito y cálido. La iniciativa ha aparecido varias veces en prensa y tiene seguidores en todo el mundo, que mandan fotos de sus creaciones.






Guerrilla Gardening: Los jardineros de guerrilla tienen también por objetivo hacer las ciudades más bonitas, a través de la plantación "ilegal" y posterior cuidado de flores y plantas en diferentes puntos de la ciudad. Mediante diferentes técnicas como las "bomb seeds" (bombas de semillas) o el "moss graffitti" (graffitti de musgo), todos podemos cambiar el gris de la ciudad por el verde esperanza. Se pueden hacer donativos para apoyar la causa, y unirse a la comunidad guerrillera. El grupo de facebook tiene más de 2.000 fans.



Skirt Club: creado por la marca de handmade Sirenaconjersey, el Skirt Club es un club en el que sólo hay una condición: llevar siempre falda.


Inspirados en estas iniciativas, el año pasado creamos un movimiento virtual llamado MACMA (Movimiento para arreglar las cosas mal arregladas) para un trabajo de comunicación para Intermón. El objetivo era dar a conocer la filosofía de la organización de forma divertida y clara. Encuentro que las comunidades virtuales consiguen crear fuertes vínculos con los usuarios y esto podría ser utilizado a nivel marketiniano. Por ejemplo Veritas podría crear un movimiento de amantes de la comida biológica, Disney un club de gente que reivindica que vuelvan las películas de princesas, o Nestlé un club de "un postre de chocolate al día". Las posibilidades son infinitas, y es un mundo aún poco explorado.

Barcelona (L) Etsy


El hecho de que hace muy muy poquito se creara un grupo Etsy en Barcelona , y de que en Diciembre cierre Duduá, mi tienda favorita de artículos hechos a mano en Barcelona, me va a servir de excusa para hablar de Etsy y el comercio en Internet, que ya tenía ganas.

Si los términos DIY (Do It Yourself), Craft o Handmade te suenan a chino, es que no has estado demasiado pendiente a las últimas tendencias. En USA, siempre pioneros, el DIY (ese amor por las cosas hechas por uno mismo, a mano y con cariño, como hacían nuestras abuelitas) más que una tendencia es un hecho. Impulsados por las facilidades que da internet, cada vez más y más personas se animan a llevar a cabo esos proyectos que hace tiempo que tenían en mente y compartirlos con el resto de la humanidad. Algunas plataformas, como Etsy, permiten además sacarse un dinerillo vendiendo tus productos. Se podría decir que Etsy es una gran feria de artesanías virtual, en la que todo el mundo está invitado. Los usuarios crean su perfil, suben sus productos y: a vender! Además, también pueden hacer blogs y seleccionar las cosas interesantes que han encontrado por la página.

Aunque aquí en España vivir de tus creaciones sigue siendo utópico, en EEUU ya hay crafters que se ganan el pan desde casa, como Emily Martin (aka the black apple), top seller de Etsy, que incluso ha sido invitada al programa de la reina entre las reinas del craft, Martha Stewart.

ilustración de Emily Martin vendida en Etsy

En este blog adoramos a Etsy por dar la oportunidad a todo el mundo de compartir sus creaciones, pero queremos plantear una pregunta a los lectores (si es que hay alguien ahí): visto el éxito creciente de las ventas por internet, ¿cuánto creéis que tardará en aparecer una regulación y los gobiernos empezarán a sacar tajada?¿Las tiendas, como ha pasado con Duduá, acabarán siendo substituidas por portales virtuales?

Hasta que esto ocurra, felicitamos a los creadores del grupo Etsy Barcelona y a todos los crafters de España por la importante y atrevida labor que están llevando a cabo, importando la cultura Handmade a nuestro país.


monedero de la barcelonesa emedemarta, vendido en Etsy


collares vendidos en Etsy por chicadecanela

viernes, 13 de noviembre de 2009

Los usuarios de Facebook prefieren el vodka al ron


Según un estudio hecho por Social Media Insider, el perfil de facebook de la marca de vodka Absolut tiene más de 432.000 fans, mientras que Bacardi tiene 32.187. Teniendo en cuenta lo mucho que les gustan los números a los marketinianos, estas cifras nos indican que Bacardi debería empezar a cuidar un poquito más su comunicación en una de las redes sociales preferidas de los internautas. Y aquí es donde Facebook se empieza a frotar las manos y se da cuenta de que no tiene jabón.

Las compañías, que ya habían empezado a darse cuenta de la importancia de la web y compraban anuncios a Facebook, ahora pueden comprar algo todavía más valioso: fans. Algunas redes de anuncios están vendiendo fans a las compañías por un precio entre 1 y 4$ (uSocial está de rebajas y los vende por menos de 1$), y esto está cabreando a Facebook, que está viendo como otros se llevan un dinero que podría ser suyo. La batalla no ha hecho más que comenzar, y no me atrevo a vaticinar cómo acabará, aunque acepto ideas.

A mí lo que me parece realmente interesante de todo este asunto es que se hagan estudios y se empiece a tener en cuenta Facebook como una herramienta vital para el branding de las empresas. No hacía falta ser muy hábil para darse cuenta de que no hay mejor manera de comunicarse con tu target que a través de un club de fans al que ellos mismos se han unido (100% de audiencia útil y un canal de comunicación gratuíto, el sueño de cualquier spot en TV), sólo había que fijarse un poco.

No entiendo el nombre de este blog

Qué maleducada, no me había presentado!

La revolución del yogur es un blog escrito por Patricia, una estudiante de publicidad cansada de oír las sempiternas predicciones catastrofistas de: la publicidad, como el frotar, se va a acabar.

A todos ellos les recuerdo que la publicidad es el 2º oficio más antiguo (el 1º lo sabemos todos). El diablo disfrazado de serpiente les anunció a Adán y Eva sus deliciosas manzanas (seguro que biológicas), Jesús anunciaba a gritos la palabra de Dios, las trompetas anunciaban la llegada de los reyes en la Edad Media y los Beatles hablaban maravillas de una tal Lucía que estaba in the Sky with Diamonds.

Y es que publicitar no es más que comunicarse de forma persuasiva, y eso es algo inherente al ser humano (si no, que se los digan a los bebés que lloriquean para llamar la atención). Los medios han cambiado, el público ha cambiado, la realidad en sí misma ha cambiado, pero la publicidad, eso que algunos consideraban tan moderno, parece que se resiste a cambiar.

Desde este blog, pretendo rendir un pequeño homenaje a todos aquellos visionarios que, de alguna manera, se han dado cuenta de tres cosas muy importantes: hoy, más que nunca, las marcas tienen que adaptarse a las personas, todo el mundo puede hacer publicidad y cualquier lugar es bueno para anunciarse.

Para todos aquellos que nos están abriendo nuevos caminos a través de la creatividad, para los que creen que la publicidad debe enamorar a los consumidores y no lavarles el cerebro y, en especial, para aquél que quiso hacerse oír y, en vez de gritar, ató una cuerda a dos vasitos de yogur.

VIVA LA REVOLUCIÓN COMUNICATIVA, VIVA LA REVOLUCIÓN DEL YOGUR!

La radio del futuro se llama Spotify


En este blog, amante de los atrevidos que se adaptan a los nuevos tiempos y rompen con las predicciones más catastrofistas, era inevitable hablar del fenómeno Spotify, que gana adeptos día tras día. Por si todavía queda alguien que no lo conozca, Spotify es una aplicación que permite la reproducción de música vía streaming con una característica muy importante: es GRATIS! Sí sí, como oís: puedes escuchar toda la música que quieras sin tener que pagar ni un sólo céntimo. Todo un regalo para aquellos que reclaman la cultura gratuita. (Lo siento, Ramoncín)

Además de elegir entre un amplio catálogo de música (que la web amplía a diario gracias a nuevos acuerdos con las discográficas), el usuario puede crear sus listas de reproducción y escuchar las de otros usuarios. Por otro lado, Spotify te recomienda grupos relacionados con la música que escuchas, lo que puede convertirse en una potente herramienta de difusión para bandas noveles.


La aplicación se sustenta gracias a anuncios (menos frecuentes que en la radio), y en el futuro también se harán anuncios visuales. En una época en la que muchos vaticinan el final de la industria discográfica, Spotify es un claro ejemplo de adaptación a los nuevos tiempos, en los que el consumidor pide un producto cada vez más personalizado y adaptado a sus gustos y de forma gratuita.

Cultura gratis, promoción y difusión de las bandas 0 cost, nuevos soportes para la publicidad y los músicos a la carretera, a ganarse el pan!

sábado, 7 de noviembre de 2009

A la gente le gusta la publicidad

En todos los discursos, discusiones o reflexiones varias que vienen produciéndose los últimos años sobre la publicidad, hay una palabra que nunca falla: saturación. La gente está cansada de tanta publicidad.

El aumento de soportes incrementa todavía más la cantidad diaria de publicidad que un ciudadano consume. Además de las clásicas pausas publicitarias en TV o radio, ahora tenemos que soportar anuncios en nuestro perfil de facebook, recibir mensajes en el móvil o hasta en un montón de cabezas rapadas. A la gente ya no le sorprende la publicidad, y hace lo que sea para huir de ella (hasta comprarse aparatos sólo para eliminarla)

Ante este desolador panorama, los creativos se plantean un nuevo reto: conseguir que la gente consuma publicidad de forma voluntaria (dicho de forma moderna, conseguir fans for brands). Y eso sólo se consigue haciendo buenos anuncios. Anuncios que diviertan, emocionen, remuevan conciencias, cohesionen, ilusionen...Anuncios que tengas que comentar con tus amigos.

Para muestra un botón. A continuación os pongo alguno de mis anuncios favoritos. Los videos subidos al youtube tienen más de 2 millones de visitas.







¿Cuáles son vuestros anuncios favoritos?

martes, 27 de octubre de 2009

Con la ropa sí se juega

Si no sabes si ese vestido que te has comprado combinará con unos zapatos rojos, o dónde puedes encontrar un collar que combine con tu falda, Polyvore es la solución. Esta página web es una especie de catálogo en el que puedes encontrar miles y miles de vestidos y accesorios de marcas que van desde Chanel hasta Topshop y combinarlos entre ellos, creando tus estilismos. Cualquier internauta fashionadict@ que se precie ha sufrido alguna vez la adicción a esta página web.



¿Y qué tiene que ver todo esto con la comunicación? Pues que cada vez que eliges una prenda, te sale la página web desde la cual la puedes comprar. Si eres un poquito consumista, vamos, si perteneces a la sociedad actual, no podrás evitar preguntárte de dónde ha salido ese bolso tan mono que has encontrado para tu vestido, ir a la web y, ya que estás, mirar el resto de la colección. Si todavía no ha llegado fin de mes y tienes algún ahorrillo, no escucharás al angelito de tu conciencia y probablemente acabe callendo algo que realmente no necesitabas.

En una época en la que la gente está sobresaturada de publicidad y es cada vez más adicta a Internet, una iniciativa como esta, en la que el target accede de forma voluntaria a la información que queremos ofrecerle,y en ningún momento tiene la sensación de que se le esté vendiendo algo, se merece un 10.Si a los niños se les enseña a aprender jugando ¿por qué no usar la misma táctica para vender?

Barcelona habla con los habitantes del futuro

Todos alguna vez hemos oído hablar de Ildefons Cerdà, ese visionario que ideó el Eixample de Barcelona y creó un modelo urbanístico sobre el cual se ha basado el urbaniso moderno.

Para conmemorar el 150 aniversario de la remodelación que llevó a cabo en la ciudad, Barcelona propone a sus habitantes imaginarse cómo será la ciudad de aquí 150 años. A través de la página web http://www.barcelona2159.org/ los barceloneses pueden subir videos o imágenes explicando cómo creen que será la ciudad en el 2159, saludando a sus bisnietos o preguntándose si Fraga seguirá en la política. Las imágenes se meterán en una cápsula del tiempo que será enterrada hasta 2159.


La campaña de internet está acompañada por publicidad exterior (de momento están haciendo un teaser), un blog y por una especie de cápsula-vidematón itinerante desde la cual la gente se podrá grabar.



Una original iniciativa, creada por la agencia Carlitos y Patricia, que promueve la participación ciudadana de una forma sencilla y divertida, adaptándose a las nuevas formas de comunicación. Si tú también quieres ser un visionario, anímate y sube tu video.

jueves, 22 de octubre de 2009

amovens, transporte ecofriendly



Hoy hago un parón en mi batalla por reclamar un buen uso de los nuevos medios como soporte publicitario para hablar de una iniciativa que conocí hace tiempo y que, si bien no utiliza internet para lucrarse, sí que lo utiliza como medio para hacer de el mundo un lugar mejor. Si todavía quedaba algún detractor de Internet, ahora viene Amovens, una empresa de intercambio de trayectos, y les da una razón más para amarlo.

Amovens es un portal en el que miles de usuarios entran en busca de alguien que valla a hacer el mismo trayecto que ellos. Puedes tanto buscar alguien que te lleve como ofrecerte a llevar a alguien. De este modo, se comparten los gastos de gasolina, peajes, etc, y de paso el trayecto se hace menos aburrido. Los pasos son así de fáciles:


* Usa el buscador para encontrar a gente que realiza el mismo viaje que tú.
* Ponte en contacto con ellos de forma segura a través de Amovens.
* Viaja con ellos y ahorra siendo ecológico. Te dice cuanto ahorras en Euros y CO2.

Podcasting, la publicidad no-cost del s.XXI

Aunque en España el número de usuarios de Podcasts es aún reducido, en Estados Unidos, de los 22 millones de adultos que poseen un reproductor portátil, el 29% (6 millones) asegura haber descargado en alguna ocasión un podcast, porcentaje que se acerca al 50% entre los menores de 29 años, según una encuesta de Pew Internet and American Life Project.

El abanico de posibilidades que ofrece el Podcasting a nivel de comunicación es tan amplio como la imaginación de los publicitarios. Una de las aplicaciones que encuentro más interesantes es la creación de Podcasts por parte de empresas. Aunque la publicidad “convencional” insertada en Podcasts de gran audiencia es muy efectiva, la creación de Podcasts propios es una alternativa publicitaria que ofrece grandes ventajas.

Una de las ventajas es el control sobre la totalidad del contenido del Podcast. Este control te permite hacer que todo el contenido gire, de forma más o menos sutil, entorno al producto/empresa/servicio que quieres anunciar.

Otra ventaja son los bajos costes de producción, que permiten crear varios Podcasts para una misma empresa, adecuados a los diferentes targets. Si esto se une a un poco de creatividad, las posibilidades son infinitas.

Por otro lado, no hay que pagar por insertar publicidad, ya que el creador del Podcast es la misma empresa, con lo cual la inversión en medios es muy inferior. Teniendo en cuenta que la inversión en medios se lleva prácticamente la totalidad de la inversión en publicidad (muy por encima de lo que se paga por la creatividad), es muy positivo para una empresa poder ahorrarse estas grandes sumas de dinero.

Mediante a los Podcast, además, se remite al usuario a la página web de la empresa, de modo que aumenta todavía más su tiempo de exposición a la publicidad corporativa.

Otra ventaja es la capacidad para llamar la atención del usuario que, a diferencia de la publicidad convencional, accede de forma voluntaria a los contenidos del Podcast y, por lo tanto, está más receptivo.

El principal valor del Podcast, sin embargo, es la capacidad para crear imagen de marca, asociándola a los contenidos de sus Podcasts. Se pueden crear movimientos o grupos urbanos, utilizar a famosos de diferentes ámbitos como presentadores, facilitar recursos de forma gratuita como música o video…

Muchas de las grandes multinacionales ya han apostado por este nuevo soporte. Es el caso de Nike, que tiene varios Podcast que coinciden con las diferentes líneas de ropa (baloncesto, running, etc).


En la línea de la comunicación de Nike, se ha hecho una gran inversión en estos Podcasts, desarrollando productos realmente creativos y atractivos para el público. Merece especial mención el Podcast “Nike+, Train Longer, Faster, Safer, with Paul and Paula”. El usuario puede descargar entrenamientos semanalmente para sus sesiones de footing.

Disney es, quizás, una de las compañías que más Podcasts tiene (13 Podcasts propios, además de Podcasts asociados a contenidos Disney).



Algunos de los Podcasts (de audio) de Disney, como “The Gears venid the Erars”optan por una oferta más informativa, en la que se da a conocer al público novedades o información de interés de la compañía. Esta opción, a priori, tiene escaso éxito en lo que a número de oyentes se refiere, pero presenta la ventaja de que se puede dar un gran número de información al oyente que accede a ella de forma voluntaria (es como una especie de Teletienda).

Entre sus múltiples Podcasts, tiene una radio llamado “Radio Disney Now”, con contenidos para toda la familia. También tiene Podcasts de contenidos específicos, como el de High School Musical 2. Este canal es interesante porque tiene links a varios canales Podcasts relacionados (Podcasts de actores, etc). Uno de estos Podcasts es, por ejemplo, un karaoke, lo que una vez más, demuestra las posibilidades comunicativas de este medio.


En Europa, Coca-Cola ha creado la web Coke Music, una página para descubrir y compartir la mejor música. Esta web está respaldada por el Podcast “Coke. For the love of Music”, que contiene los mejores contenidos de los programas de la web. Este Podcast, por el momento, sólo está en alemán, pero es una opción muy interesante, ya que ofrece al usuario contenido musical de forma gratuita, promueve la participación y el feedback de los usuarios y asocia a la marca con valores positivos para el público joven.

Se trata de un claro ejemplo de que la creación de un Podcast puede servir como respaldo a campañas pluridisciplinares (publicidad, merchandising…).


National Geographic incluye entre sus Podcasts uno radiofónico muy interesante, el “National Geographic Traveller”. Como su nombre indica, es un programa para gente a la que les gustan los viajes. Se trata de una selección de las mejores rutas para viajes viajes, desde ciudades hasta lugares paradisíacos. Es una verdadera guía para viajeros que, aprovechando las posibilidades que brinda el mundo del Audio, puede transportar al oyente al mismo lugar en el que está el reportero.

Este servicio que se ofrece de forma gratuita sirve para fidelizar al público y generar interés sobre los temas que trata la organización (conocimiento de la geografía). En este caso, los contenidos del Podcast están directamente relacionados con los productos que ofrece la empresa, convirtiéndose el Podcast en un medio más de difusión para Nacional Geographic.

Muchas cadenas de TV o Radios se han unido al Podcasting, creando sus propios contenidos, que se transmiten de forma gratuita y sirven para fidelizar al público. Por otro lado, estos contenidos son susceptibles de añadir publicidad, con lo cual pueden llegar a generar dinero para la empresa.